來自馬來西亞的 Firestation（消防局）Gym是一家以HIIT（短時高強度間歇性訓練）方法為核心設計課程的健身房。這套訓練模式在世界健身業早就不是什么新概念了。它卻在馬來西亞取得了不錯的效果。

這個健身房卻很好地利用了HIIT這個概念。他們把這套在馬來西亞不為人熟知，但是真實有效的鍛煉方式加入自己的特色，從而在當地的健身市場上找到了一個藍海市場。

Firestation的公司希望把自己打造成一個最值得拍照發圖分享的健身房。這是很符合現代社會營銷趨勢的。

這個健身房定位為精品奢華健身中心，所以它的前2家分店都開在馬拉西亞的黃金商業區。它的收費模式在當地也是全新的，它去掉了入會費、月費以及會員合同，而是允許客戶按次付費。

重新定義馬拉西亞的健身體驗

Firestation僅僅是在2015年建立的品牌，它創始人和CEO Dave Nuku因為曾經參與過亞洲版的超級減肥王而出名。Dave認為健身的“火焰”必需是自內而外的，所以我們一定要有內在動力才能夠在某個層面獲得可持續性的成功。

如果你能在創造健身空間時有意識的營造出這樣一種氛圍，你才能有自己的特色。店面做的好看不僅僅是要有利于自己在社交媒體上被傳播，也屬于商業模式的一部分。

從健身鍛煉的角度審視其課程

Dave Nuku希望可以更新市面上的懸掛鍛煉器材，來滿自己健身的需要，最后他設計、創造了屬于自己的健身器材。

名為Fire Suspension Trainer的器材已經獲得了懸掛鍛煉器材的專利，它屬于常規懸掛鍛煉器材的改進版本，它也是Firestation打造健身房的核心點。然后，Firestation創造了自己的健身課程，一套集合了健身與健康科學原理的非傳統的課程。

它們向客戶提供時長為45分鐘一節的高強度間歇性訓練課程。

課程形勢包含：

1.私教課程

2.小團體課程(最多20人一次)

3.固定團體課程（團課成員構成由客戶決定）

他們認為健身要比去健身房鍛煉復雜得多，健身是一種生活方式。他們旗下的教練試圖把這種意識植入到健身課程中，同時建立一個社群。

他們的一次健身體驗包含了建筑與美學設計、音樂的作用以及社群感。他們明白所有優秀的健身房都應該擁有社群和社交要素。

通過眾籌去實現擴張

在馬拉西亞，基本沒有健身房會使用眾籌的方式去獲得資金用于店面擴張。但是，Firestation 顯然很在行。

Firestation尋找投資者希望獲得他們股份的投資人通過眾籌的方式在支持他們，這也是他們喚醒社群意識的一種手段。該公司于今年5月24日在Facebook上發起看自己的眾籌宣傳。

此次，眾籌的目標金額是200000馬來西亞貨幣，（1馬幣約等于1.58人民幣）。最終，該健身房獲得了36位投資者提供的607072馬幣。

眾籌的最終金額是他們原始目標的300%還多一點點。

該健身房會利用這筆錢去新加坡快速開店和擴張。Firestation 3.0 將會在新加坡的中心商務區CBD內尋找到自己的落腳點，預計今年7月初他們就會開店。

該公司預估新加坡在健身康體方面的年市場價值約為12億馬幣，是馬來西亞市場的2倍。該公司認為自己的商業模式和品牌形象可以讓自己在新加坡這個更為成熟的健身市場上獲得成功。